Неофициальный перевод. (с) СоюзПравоИнформ

ЗАКОН УКРАИНЫ

от 3 июля 1996 года №270/96-ВР

О рекламе

Настоящий Закон определяет основы рекламной деятельности в Украине, регулирует отношения, возникающие в процессе производства, распространения и потребления рекламы.

Раздел I Общие положения

Статья 1. Определение терминов

В этом Законе нижеприведенные термины употребляются в таком значении:

производитель рекламы - лицо, которое полностью или частично осуществляет производство рекламы;

внутренняя реклама - реклама, которая размещается внутри зданий, сооружений, в том числе в кинотеатрах и театрах во время, до и после демонстрации кинофильмов и представлений, концертов, а также во время спортивных мероприятий и спортивных соревнований, которые проходят в закрытых помещениях, кроме мест торговли (в том числе буфетов, киосков), где может размещаться информация о товарах, которые непосредственно в этих местах продаются;

дискриминационная реклама - реклама, которая содержит или использует утверждение и/или изображение, которые являются дискриминационными по признакам расы, цвета кожи, политических, религиозных и других убеждений, пола, возраста, инвалидности, этнического и социального происхождения, гражданства, семейного и имущественного состояния, местожительства, по языковым или другим признакам лица и/или группы лиц;

дискриминационная реклама по признаку пола - реклама, содержащая утверждение и/или изображения относительно интеллектуального, физического, социального или иного превосходства одного пола над другим и/или стереотипности роли мужчины и женщины, которая пропагандирует унизительное и пренебрежительное отношение; унижает достоинство человека по признаку пола; демонстрирует насилие по признаку пола; использует изображения тела человека (части тела) исключительно как сексуального объекта с целью привлечения внимания потребителя и/или ссылку (слова, звуки, изображения) на сексуальные отношения, не касающиеся рекламируемого продукта или способа его потребления;

мероприятия рекламного характера - мероприятия по распространению рекламы, предусматривающие бесплатное распространение образцов товаров, которые рекламируются, и/или их обмен потребителям одного количества или одного вида товаров, которые рекламируются, на другой;

скидка - временное уменьшение цены товара, которое предоставляется покупателям (потребителям);

наружная реклама - реклама, которая размещается на специальных временных и стационарных конструкциях - рекламоносителях, расположенных на открытой местности, а также на наружных поверхностях зданий, сооружений, на элементах уличного оборудования, над проезжей частью улиц и дорог;

недобросовестная реклама - реклама, которая вводит или может ввести в заблуждение потребителей рекламы, причинить вред лицам, государству или обществу вследствие неточности, недостоверности, двусмысленности, преувеличения, умалчивания, нарушения требований относительно времени, места и способа распространения;

лицо - физическое лицо, в том числе физическое лицо - предприниматель, юридическое лицо любой формы собственности, представительство нерезидента в Украине;

абзац одиннадцатый исключен в соответствии с Законом Украины от 13.12.2022 №2849-IX

сравнительная реклама - реклама, которая содержит сравнение с другими лицами и/или товарами (деятельностью) другого лица, прямо или косвенно идентифицирует конкурента или товары или услуги, предлагаемые конкурентом;

скрытая реклама - информация о лице или товаре в программе, публикации, если такая информация служит рекламным целям и может вводить в заблуждение лиц относительно действительной цели таких программ, публикаций;

реклама - информация о лице или товаре, распространенная в любой форме и любым способом и предназначенная сформировать или поддержать осведомленность потребителей рекламы и их интерес относительно таких лица или товара;

реклама на транспорте - реклама, которая размещается на территории предприятий транспорта общего пользования, метрополитена, наружной и внутренней поверхностях транспортных средств и сооружений предприятий транспорта общего пользования и метрополитена;

рекламные средства - средства, которые используются для доведения рекламы до ее потребителя;

рекламодатель - лицо, являющееся заказчиком рекламы для его производства и/или распространения;

распространитель рекламы - лицо, осуществляющее распространение рекламы;

социальная реклама - общественно полезная информация, направленная на развитие личности и общества, популяризацию общечеловеческих ценностей, здорового образа жизни, образования, науки, культуры, истории, распространение которой не имеет целью получение прибыли и/или не побуждает избирателей голосовать за или против определенного субъекта избирательного процесса. К социальной рекламе относится информация об освещении государственных бесплатных программ, направленных, в частности, на защиту государственности, общественного порядка, повышение обороноспособности и тому подобное;

специальные выставочные мероприятия - мероприятия, которые осуществляются с целью продвижения соответствующего товара на рынок, проводятся организовано в определенном помещении или на огражденной площадке (в том числе в местах реализации товара) в определенные сроки, рассчитанные на заинтересованных и/или профессиональных посетителей, организатор которых ограничил посещение мероприятия теми лицами, которым в соответствии с законодательством разрешается продавать демонстрируемый товар;

телепродажа - транслируемая линейными аудиовизуальными медиа непосредственное публичное предложение заключить договор купли-продажи по определенному товару;

потребители рекламы - неопределенный круг лиц, на которых направляется реклама;

спонсорство - добровольная материальная, финансовая, организационная и другая поддержка физическими и юридическими лицами любой деятельности с целью популяризации исключительно своего имени, наименования, своего знака для товаров и услуг;

товар - любой предмет хозяйственного обращения, в том числе продукция, работы, услуги, ценные бумаги, объекты права интеллектуальной собственности.

Термины "профессиональный участник рынков капитала и организованных товарных рынков", "оператор организованного рынка", "финансовые инструменты", "деривативный контракт" и "рынки капитала" употребляются в настоящем Законе в значениях, приведенных в Законе Украины "О рынках капитала и организованных товарных рынках".

Термины "медиа", "аудиовизуальные медиа", "аудиальные медиа", "линейные аудиовизуальные медиа", "линейные аудиальные медиа" употребляются в настоящем Законе в значениях, приведенных в Законе Украины "О медиа".

Статья 2. Сфера применения Закона

1. Этот Закон регулирует отношения, связанные с производством, распространением и потреблением рекламы на территории Украины.

2. Действие этого Закона не распространяется на отношения, связанные с распространением информации, обязательность размещения и обнародования которой определена другими законами Украины.

3. Действие этого Закона не распространяется на объявления физических лиц, не связанные с предпринимательской деятельностью.

4. Действие настоящего закона не распространяется на предвыборную агитацию.

Статья 3. Законодательство о рекламе

1. Законодательство Украины о рекламе состоит из Конституции Украины, международных договоров, согласие на обязательность которых предоставлено Верховной Радой Украины, этого Закона и других нормативно-правовых актов.

2. Если международным договором Украины, согласие на обязательность которого предоставлено Верховной Радой Украины, установлены иные правила, чем те, которые предусмотрены законодательством Украины о рекламе, применяются правила международного договора.

Статья 4. Использование объектов авторского права и (или) смежных прав в рекламе

Использование в рекламе объектов авторского права и (или) смежных прав осуществляется в соответствии с требованиями законодательства Украины об авторском праве и смежных правах.

Статья 5.

Спонсорство

1. В программах аудиальных и аудиовизуальных медиа, материалах в других медиа, на платформах совместного доступа к видео и на платформах совместного доступа к информации, зрелищных и других мероприятий, проектов и т.п., которые созданы и проводятся с участием спонсоров, наведение любой информации рекламного характера о спонсоре и/или его товарах, кроме имени или наименования спонсоров, коммерческого (фирменного) наименования, наименования товара и/или торговой марки, выступающих спонсорами, запрещается.

В программах аудиовизуальных медиа (кроме аудиальных), в материалах онлайн-медиа, на платформах совместного доступа к видео и на платформах совместного доступа к информации наведение любой информации рекламного характера, которая подается в виде дикторского текста и/или звукового сопровождения, о спонсоре-производителе алкогольных напитков, его имя (наименование), наименование товара и/или торговую марку, принадлежащую спонсору, запрещается.

2. Не могут выступать спонсорами коммерческие (фирменные) наименования, торговые марки, под которыми производят или распространяют товары, реклама которых запрещена законом, и наименование товаров, реклама которых запрещена законом.

3. Не могут выступать спонсорами коммерческие (фирменные) наименования, торговые марки, под которыми производят или распространяют товары, производство и/или обращение которых запрещено законом, или лица, которые производят или распространяют товары, производство и/или обращение которых запрещено законом.

4. Программы аудиальных и аудиовизуальных медиа, материалы онлайн-медиа, пользовательский контент и другие материалы на платформах совместного доступа к видео и на платформах совместного доступа к информации, подготовленные при поддержке спонсора, должны быть обозначены лицом, осуществившим изготовление (создание) такой программы, пользовательского контента или материала (если поддержка предоставлялась для изготовления (создания) или осуществляющего распространение такой программы, пользовательского контента или материала (если поддержка предоставлялась для распространения), с помощью звуковых, визуальных, комбинированных средств или титров в начале, во время и/или в конце программы, пользовательского контента или материала как подготовленные при поддержке спонсора.